第498章 用无用篇（五）

单纯的饮品店转变为人们生活中的“情感栖息地”。

此外，星巴克每年推出的生肖杯、城市杯等限量周边产品，同样体现了“无用之用”的营销智慧。这些杯子并非生活必需品，但其精美的设计、独特的文化寓意，吸引了众多消费者收藏。消费者购买这些杯子，是为了满足对美的追求、对特定文化的喜爱，以及通过拥有限量产品获得的成就感与优越感。星巴克通过打造“第三空间”与推出特色周边，将“无用”的体验与产品转化为品牌的核心竞争力，成功建立起消费者对品牌的高度忠诚与情感依赖。

麦当劳：趣味周边激活品牌年轻化基因

麦当劳推出的“薯叉”和“麦乐鸡”跳水台等周边产品，看似毫无实用价值，却凭借趣味性的设计与创意营销，成为吸引消费者的一大亮点。在麦当劳发布的“无用之用运动会”宣传片中，麦乐鸡化身运动员，使用薯叉作为比赛道具，在跳水台上完成各种滑稽又精彩的跳水动作。这种充满创意的设定打破了消费者对麦当劳产品的传统认知，为品牌注入了年轻、活力、有趣的形象。

这些周边产品本身并不能直接满足消费者的饮食需求，但它们所带来的趣味性与话题性，却成功吸引了大量消费者的关注与购买。年轻消费者热衷于在社交媒体上分享自己购买的麦当劳周边产品，展示其有趣的玩法与创意，形成了自发的传播效应。麦当劳通过推出这些“无用”周边，不仅增加了产品的附加值，还拉近了与年轻消费者的距离，强化了品牌在年轻群体中的认知度与好感度，让消费者感受到麦当劳不仅仅是一家快餐店，更是一个充满乐趣与创意的生活伙伴。

宝洁：环保公益与艺术结合的品牌价值升华

宝洁美发事业部发起的“尽责尽美”环保公益项目，将废旧塑料回收再利用，制作成精美的艺术品，如再生塑料饰品、皮影等，这一举措巧妙地将“无用”的废旧塑料转化为具有艺术价值与文化意义的产品。

在项目实施过程中，宝洁通过举办环保课堂、艺术展览等活动，邀请消费者参与废旧塑料的回收与艺术创作过程。消费者在参与活动的过程中，不仅增强了环保意识，还获得了独特的艺术体验与成就感。这些由废旧塑料制作而成的艺术品，虽然在日常生活中没有实际使用功能，但它们承载着环保理念与艺术价值，成为了消费者表达环保态度、传递社会责任的载体。

通过这一项目，宝洁成功将环保公益与品牌营销相结合，赋予了“无用”的废旧塑料新的价值。这不仅提升了品牌

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