第189章 家族企业的拓展与挑战

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为了更好地适应国际市场需求，企业在产品包装和宣传上进行了国际化调整。包装设计简洁大方，采用了英文和当地语言的产品说明和宣传资料，突出了产品的东方文化特色和手工制作的独特价值。同时，利用国际社交媒体平台和电子商务平台进行产品推广。在

Instagram

和

Facebook

上开设官方账号，定期发布产品图片、制作视频和文化故事，吸引了大量海外粉丝。通过这些平台，企业直接与国际消费者建立了联系，接受国际订单，市场份额逐渐扩大。

人才短缺是最为突出的问题之一。在传统手工艺人才方面，随着现代生活方式的变化，愿意学习和从事传统手工艺的年轻人越来越少。家族企业在传承传统纺织和刺绣技艺方面面临着后继无人的困境。培养一名熟练的工匠需要长时间的积累和实践，这不仅需要耐心，还需要对传统工艺有深厚的热爱。但现代社会的快节奏和多样化的职业选择，使得年轻人更倾向于选择那些看似更有前途和轻松的工作。尽管翠花努力在家族内部和社区开展培训活动，设置了奖学金和助学金来鼓励年轻人参与，但效果并不理想。而且，传统手工艺人才不仅要掌握精湛的技艺，还需要对家族文化和传统图案有深入的理解，这进一步加大了人才培养的难度。

在现代经营管理与营销人才方面，企业也面临着严峻的考验。由于企业位于相对偏远的地区，很难吸引到具有丰富经验的专业人才。企业内部的家族成员虽然熟悉传统业务，但在现代企业管理、国际市场营销和电子商务等方面的知识和经验相对不足。例如，在运营国际社交媒体账号和开展跨境电商业务时，缺乏专业的运营人员和营销策划人员，导致广告投放效果不佳、粉丝互动率低等问题，严重影响了产品在国际市场的推广。

竞争加剧也是企业拓展过程中面临的重大挑战。在国内市场，随着传统文化的复兴，越来越多的企业和手工艺人开始涉足传统手工艺品领域。一

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